有驾2022新能源汽车影响力论坛圆满举办,与车企共话机遇与挑战

 
 

 

1月5日,以“共创新机  智享未来”为主题的2022有驾新能源汽车影响力论坛在海南海口圆满举行。作为百度旗下汽车信息与服务平台,有驾邀请了中国国际贸易促进委员会和国内外车企的嘉宾齐聚一堂,纵谈新能源汽车产业发展大势、探讨如何进行品牌共创与用户共营,并向2021年度推出亮眼车型或取得突出成绩的车企及平台颁发了六大主题系列奖项。

据悉,此次论坛是2022年开年全球汽车行业的首个国际车展——2022(第四届)海口国际新能源暨智能网联汽车展览会的同期论坛之一, 为业界搭建了沟通交流的重要平台。活动现场,中国国际贸易促进委员会副会长赵扬进行开场致辞。他表示中国新能源汽车正面临全新的汽车品牌营销时代,年轻化、智能化成为汽车企业的新标签。如何精准触达消费者,如何敏捷洞察市场变化,帮助新能源汽车用户解决痛点,为他们提供更先进的产品和服务十分重要。车企和百度有驾平台可以立足自身优势,抓住时代机遇共创未来发展,共同打造一个良好的新能源市场生态。

中国国际贸易促进委员会副会长 

 

赵扬新能源汽车市场面临怎样的机遇与挑战?内容如何为经营服务?如何构建平台、品牌、用户共生互联新生态?围绕这些话题,参会嘉宾在演讲中相继给出了答案。以《携手新能源,共创新机遇》为题,百度副总裁黄炜元带来干货满满的分享。他指出面对新能源汽车行业的大变局和市场竞争加剧,百度也在不断“进化”。具体表现为从流量生态进化为行业生态、把百度全民矩阵进化为开口和闭口、有驾内容生态进化的三重“进化”。其中百度有驾的内容生态进化又可以为合作伙伴提供三级火箭产品:兴趣种草、提效促转和长效经营。

 

百度副总裁 黄炜元

 

以有驾最新开设的原创栏目《有驾智能评测》为例,便是兴趣种草的一大体现。《有驾智能评测》是全网首个工程研发级的智能评测体系,拥有全国独家实验室级AI评测智能车,获得国外100个认证评测指标,其中7个评测智能驾驶,30个评测智能驾舱,更加专业、全面、智能。在新能源汽车行业快速增长的背景下,百度有驾希望与合作厂商一同实现用户共创、品牌共创、内容共创、服务共创,携手共进。

《有驾智评》打造全网首个工程研发级的智能评测体系

 

百度营销研究院院长、营销中心总经理朱蕾带来了《新生汽象,乘风起航》主题演讲,她分享了来自百度数据所洞察的用户变化。她认为当前市场环境下,绝大多数新能源汽车品牌还未在用户心中形成稳定的品牌认知和品牌梯队,因此,品牌在带动市场增长方面有很大的作用。经营好用户资产,通过内容运营发挥长效价值,是形成品牌势能的重要方式。

百度营销研究院院长、营销中心总经理朱蕾

 

造车新势力新秀——华人运通高合汽车销售服务公司董事长吴越在《生意导向创新搜索营销》主题演讲中分享了一系列营销心得。他表示作为初创企业更看重算法、链路和内容上的创新:例如在百度上对未能成交的客户持续关注,再次激活,甚至对用户分级,从被动型变响应型,从被动搜索变主动触及。

华人运通高合汽车销售服务公司董事长吴越

 

除了豪华智能纯电品牌高合汽车外,被奉为盛产“国民神车”的中国品牌——上汽通用五菱的五菱品牌与市场总监张益勤也分享了爆款制造秘籍。一上市就迅速蹿红、五次登顶全球新能源汽车销量第一的五菱宏光MINIEV如何成为爆款?首先是洞察用户需求,推出一款满足大众短途代步刚需的产品;其次是围绕车打造“潮创文化”,逐步建立时尚大玩具标签;最后是真正做到用户共创,打造共同的“潮创文化”。

上汽通用五菱 五菱品牌与市场总监张益勤

 

在活动的最后,有驾为2021年度有突出表现的车企和平台颁出了6大系列,共21个细分奖项。我国新能源汽车销量从2011年不足1万辆,到2018年首次突破100万辆,再到2021年突破300万辆,每一次突破都标志着产业发展跃上新台阶,其背后是产业体系的全方位进步和发展环境的持续完善,其中品牌建设与用户运营也功不可没。有驾依托独立App、PC站、小程序、百度App有驾频道、M站“五端联运”的优势,累计触达4.1亿汽车用户,近些年深耕OGC、PGC、UGC多种内容形式,能够帮助汽车厂商实现专业垂直内容深度解读、多维度背书,影响用户决策。此次有驾新能源汽车影响力论坛的举办,也展现了有驾对于新能源汽车行业发展的重视与前瞻目光。未来,有驾也将始终秉持“真车评 懂行情”的品牌理念,聚力内容生态建设,致力于为用户提供精彩多元的汽车内容和便捷高效的选买车服务,为车企和汽车经销商提供从品牌到效果的一站式互联网营销解决方案,助力新能源汽车行业发展。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

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