读懂新能源用户,智·新2022新能源趋势论坛暨易车“NEV智新计划”发布会即将举行

 

 
 
 
 
 

 

2022年1月6日-9日,第四届海口国际新能源汽车暨智能网联汽车展览会(以下简称海口新能源暨智能网联车展)即将在海口盛大举办。在车展前夕,1月5日,本届车展的战略合作伙伴、中国领先的汽车互联网企业易车将在海南国际会议中心举行智·新2022新能源趋势论坛暨易车“NEV智新计划”发布会。
论坛由易车公司主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会指导,在新能源及智能网联汽车快速发展、汽车行业大变局之下,共邀新能源车企高层、汽车行业机构领导、行业专家及媒体代表,探索新能源汽车市场的机遇和挑战。论坛上易车还将发布自身的新能源内容产品和数智化营销解决方案——NEV智新计划。

智·新2022新能源趋势论坛暨易车“NEV智新计划”发布会
2021年即将收官,对于汽车行业而言,这是“不平凡”的一年,汽车行业连遭芯片紧缺和上游原材料价格上涨打击,但这也是“有韧性”的一年,在多项利好政策推动下,新能源汽车“成绩单”亮眼。
据中国汽车工业协会发布的数据显示,今年1月至11月,新能源汽车产销分别完成302.3万辆和299万辆,同比均增长1.7倍之多。另外,今年前7个月,国内新能源汽车累计销量已超国内历年销量,渗透率突破10%的关键点,仅用半年便达成前10年的总增长。
其实,从去年下半年开始,我国新能源汽车便进入高速发展阶段,消费者开始接受新能源汽车,国内新能源汽车渗透率达到10%,预示着我国新能源汽车进入到快速增长期。
在这背后,消费者的购车行为与消费趋势也呈现出新风向。易车大数据显示,2021年有近半消费者关注新能源车,留资量也大幅增加,核心增量用户来自非限购城市;相较传统燃油车,消费者对新能源车的选择更加纠结;同时,数据显示新能源用户在复购、增购比例会更高,在购车选择中除了智能、节能之外会有更多个性化的诉求,品牌标签多元化是比较明显的大趋势,而这也会对品牌营销提出更高的要求。
消费者人群、关注点与购车习惯的变化,也推动了产品和营销方向的改变。新形势、新趋势下,汽车行业参与者需要思考如何变革与转型。
易车作为中国汽车行业发展的参与者与推动者,深刻洞察到市场趋势、用户行为和技术发展的新变化。在新能源变革大潮中,易车基于产业优势、内容优势和领先的大数据、AI技术,积极进行新能源内容产品升级和营销服务迭代,如今已经打造了完备的看选买一体化的新能源内容体系,以及数据和AI驱动的数智化营销解决方案。通过对用户行为和数据分析,更好地把握新能源用户需求,在为用户创造有价值的内容的同时,也通过产品和技术为新能源车企营销赋能。
本次论坛中,易车将详细解读新能源市场发展现状及未来发展趋势,并基于易车大数据分析新能源用户群体特性、行为特征、线索变化情况,具体解析新能源用户行为路径、浏览习惯、资讯类型偏好、车型关注重点,深度洞察新能源用户需求,为新能源车企了解市场前沿和用户,制定产品和营销决策提供有效参考。
而因应汽车行业发展和用户需求变化,易车也升级了新能源内容产品库,对新能源频道进行了改版,首创“智能座舱”聚合产品页,增加“车主权益模块”“OTA模块”内容展示页,并提升新能源车型实测覆盖率,提高用户选购新能源车效率和体验。厂商私域与易车公域社区场景打通,优质内容、活动话题同步公域扩散传播;KOC声量放大,产品口碑形象影响深化。
同时,市场和用户的变化,面对新的挑战、新的课题,易车也带来了一些针对营销诉求的思考,和解决方案层面的探索。在这方面,易车持续聚焦购车潜客,打造了数字、智能一体化营销引擎,并逐步打通控股股东腾讯体系,建立汽车垂直生态,推出了从影响到转化包括内容产品、线上互动产品、连接产品、品牌大事件在内的丰富营销工具和产品,为新能源车企进行全域精准投放和精细化用户运营,打造从关注到兴趣到意向,再到到店、成交的全域、全链路营销服务。
此外,大会还设置了圆桌论坛,邀请到车企领导和行业专家,聚焦行业难点,共同研讨探索可行性解决方案。
进入第四届的海口新能源暨智能网联车展,已形成品牌及规模化效应,吸引了市场主流新能源及智能网联车企参展,成为每年年初的汽车行业风向标,受到行业关注。
作为2022年开年全球汽车行业首个专业展会,以及国内新能源与智能网联汽车领域参展品牌最全、规模最大的专业展会,本届海口新能源暨智能网联车展将汇聚全球新能源汽车、国际超级豪华车、炫酷概念车以及智能黑科技,为观众带来一场精彩纷呈的汽车盛宴。
而乘着本次车展东风举办智·新2022新能源趋势论坛暨易车“NEV智新计划”发布会,易车希望通过内容与数据服务汽车行业,提升新能源车企营销效率,推动新能源汽车市场的健康、有序发展。
敬请关注1月5日易车智·新2022新能源趋势论坛暨易车“NEV智新计划”发布会,新能源汽车专业知识干货,专家大咖为你解锁。

 

 
 
 
 
 

 

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